Стартап по производству спецодежды, созданный для создания костюмов Камалы Харрис и Хиллари Клинтон.

Argent, бренд костюмов с трехлетней историей, приобрел преданных поклонников, в том числе таких политиков, как Камала Харрис и Хиллари Клинтон.

Стартап по производству спецодежды, созданный для создания костюмов Камалы Харрис и Хиллари Клинтон.

Хиллари Клинтон получила награду «Чемпион века» от организации Planned Parenthood в блестящем блейзере с вишнево-лавандовым плетеным орнаментом. Камала Харрис болтала о своей президентской кампании с членами The Wing в электрическом розовом костюме с золотыми пуговицами. Мэр Сан-Франциско, Лондон Брид, надела ярко-зеленый пиджак на параде в честь Дня Святого Патрика, помахивая своим избирателям. Все три женщины были одеты в Argent, костюмный стартап, покоривший политический мир.



Бывший технический директор Сали Кристесон стала соучредителем компании Argent три года назад, пытаясь решить свою личную проблему: она не могла найти стильную, но функциональную деловую одежду. Она решила создать линию костюмов с такими полезными функциями, как функциональные карманы и ткань без складок. Но помимо практичности, Кристсон хотел создавать костюмы, демонстрирующие силу и уверенность. Настоящим катализатором запуска Argent был исследование чтения это показало, насколько женщин на работе судят по внешнему виду, - говорит она. Ваша одежда влияет на восприятие вас людьми, что в конечном итоге влияет на вашу карьерную траекторию и ваш доход на протяжении всей жизни.

Подход Арджента стал популярным среди женщин во многих отраслях, от основательницы Drybar Алли Уэбб и активистки-феминистки Глории Стайнем до звезд Голливуда, таких как Аквафина и Эми Полер. Но дизайн бренда также прижился среди политиков и их помощников, включая Хуму Абедин, давнего помощника Клинтона, и Эрику Квятковски, менеджер кампании, которая помогла Кэти Портер перевернуть избирательный округ Orange Country.



Популярность бренда среди политиков во многом связана с его дизайном: этим политикам нужны костюмы, не требующие особого ухода и обладающие высокой функциональностью, что является отличительной чертой подхода Арджента. Но это также свидетельствует о сдвиге, происходящем в том, как кандидаты используют моду для передачи политического послания. Арджент специализируется на создании эффектных модных костюмов, которые также демонстрируют уверенность и силу, помогая кандидатам выражать себя, а не сливаться с ними. И тот факт, что Argent - это американский бренд, основанный женщинами, который продает доступные и доступные модели, делает это обращение к женщинам, чьи предпочтения в моде, к лучшему или худшему, проанализированы почти так же тщательно, как и их политические платформы.



[Фото: Мэтью Спраут / любезно предоставлено Арджентом]

Эффект Хиллари

Хиллари Клинтон, одна из самых заметных женщин в американской политике, первой приняла костюмы Арджента.

Когда бренд был запущен в 2016 году, Кристесон открыла всплывающий магазин на женской конференции, где выступала Клинтон. Во время мероприятия у нее была возможность встретиться с Клинтоном, сфотографироваться с ней и кратко рассказать ей об Ардженте. Это явно произвело впечатление на Клинтона, который в течение следующих нескольких месяцев приобрел костюмы с самыми привлекательными принтами Арджента и носил их на многих громких мероприятиях. Ей понравился блеск бренда Блейзер за $ 358 с рисунком плетения корзины так много, что она владеет им в двух цветах. Надев розовую на мероприятие Planned Parenthood, она надела зеленую на саммит Teen Vogue и фотосессию для Экономист . Когда она поехала в Джорджтаун, чтобы вручить награду, названную в ее честь, она появилась в Двусторонний костюм Money за 378 долларов США, который сплошной синий с одной стороны и клетчатый с другой, что делает его фактически двумя костюмами в одном. И в интервью на Шоу Рэйчел Мэддоу, на ней был удлиненный бирюзовый блейзер за 325 долларов.



[Фото: Мэтью Спраут / любезно предоставлено Арджентом]

Дизайн Арджента кажется естественным развитием модной эстетики Клинтона. На протяжении десятилетий на государственной службе и в качестве кандидата в президенты Клинтон часто носила брючный костюм. Но Клинтон раздвинула границы, одевшись в широкий спектр цветов, включая яркий оранжевый, желтый и красный, а также ярко-бирюзовый, золотой и фиолетовый. С Арджентом она пошла еще дальше, выбрав костюмы с эффектными принтами. Даже после ее поражения на выборах 2016 года эти костюмы, казалось, были созданы, чтобы показать, что она не собиралась уходить в небытие. «Я думаю, что она приняла смелые решения в моде, чтобы по-настоящему продемонстрировать свою уверенность», - говорит Кристесон. Чтобы показать, что она никуда не денется и что в ней до сих пор идет борьба.

Кристсон также считает, что другие женщины, баллотирующиеся сегодня на посты, берут пример с Клинтон. Кандидаток-женщин часто обвиняют в том, что они не выглядят президентскими, но мы говорим это только потому, что у нас никогда не было женщин-президентов, - говорит Кристесон. Хиллари Клинтон - выдающаяся женская сила в политике, потому что она ближе всех подошла к тому, чтобы разбить самый высокий стеклянный потолок. У мужчин, баллотирующихся на посты, есть реальная дорожная карта относительно того, что им следует носить: они могут взглянуть на последних 45 президентов.



[Фото: Мэтью Спраут / любезно предоставлено Арджентом]

выйти из своей зоны комфорта

Цвет, универсальность и карманы - много карманов

С самого начала Christeson обращался к отзывам клиентов, чтобы проинформировать о дизайне Арджента. А теперь, когда у нее появился большой контингент клиентов, занимающихся политикой, она также разрабатывает костюмы для их нужд. Новая коллекция Argent, которая выходит на этой неделе, выражает некоторые из этих опасений. Например, дресс-код в политике по-прежнему очень консервативен, поэтому новые костюмы Арджента не облегают тело и не открывают его. «Половой фактор - это то, что мы стараемся полностью исключить из разговора», - говорит Кристсон. Мы очень хорошо понимаем, что уместно в рабочей среде.

Советник бренда Argent Николь Хейм говорит, что в этих рамках еще можно проявить творческий подход, предлагая широкий выбор цветов и силуэтов. Среди новинок этого сезона - костюм персикового цвета с зауженными штанинами и костюм лавандового цвета с укороченными брюками. Костюм в стиле колор-блок двух оттенков зеленого имеет более свободную и широкую штанину. Пиджак с рисунком «елочка» имеет пояс на талии, а черный пиджак имеет большую пуговицу. «Даже если женщины носят костюм каждый день, мы хотим дать им возможность выбора», - говорит Хайм. Часто костюмы делятся на две категории: слишком женские, квадратные и мужские. Мы пытаемся играть посреди этих двух крайностей.

[Фото: Мэтью Спраут / любезно предоставлено Арджентом]

Популярность красочного дизайна бренда стала неожиданностью для Christeson. Когда она основала компанию, ее отраслевое исследование показало, что 80% проданных костюмов - это темные цвета, такие как синий и черный, и только 20% - других цветов. Тем не менее, 80% проданных костюмов Argent были ярко окрашены. Кристсон считает, что это связано с тем фактом, что многие красочные костюмы на рынке имеют облегающий крой, который не всегда уместен на рабочем месте, в то время как Арджент часто создает красочные костюмы свободного кроя, которые не выглядят излишне игривыми. Кроме того, даже красочные изделия можно носить разными способами - вывернув их наизнанку или надев футболку. «Для нас главное - универсальность», - говорит Кристесон. Речь идет о создании костюмов, которые можно легко комбинировать с существующим гардеробом. Вы можете носить розовую куртку как часть костюма или с джинсовой тканью и футболкой.

Но Хайм говорит, что также важно, чтобы его коллекции были сфокусированными и сдержанными, чтобы не перегружать покупателей разнообразными вариантами - это часть стратегии Argent по привлечению женщин, у которых обычно мало времени для покупок. Это вдвойне верно для женщин, занимающихся политикой, у которых, возможно, нет стилистов, которые могли бы им помочь. «Мы очень сознательно добавили еще несколько вариантов к уже имеющимся у нас костюмам», - говорит Хайм. У каждой новой вещи есть очень четкая цель.

[Фото: Мэтью Спраут / любезно предоставлено Арджентом]

Кристсон говорит, что в некотором смысле потребности женщин-политиков схожи с потребностями других женщин-профессионалов - они просто заряжены турбонаддувом, потому что их трудовая жизнь еще более интенсивна. У них нет времени на одежду, которая требует глажки или химчистки, и у них нет времени рыться в сумочке в поисках ручки или телефона. Вот почему Хайм и Кристесон делают акцент на использовании тканей, которые хорошо драпируются, но не мнутся, поэтому их можно носить прямо из чемодана.

Точно так же одержимость дуэта карманами теперь является хорошо известной частью привлекательности бренда. Каждый из блейзеров Argent поставляется с целым рядом конкретных функционально-ориентированных версий: один карман сделан из ткани из микрофибры, чтобы вы могли чистить с его помощью очки, а другой внутренний сетчатый карман вмещает ваш смартфон, позволяя вам быстро взглянуть на него. узнайте, есть ли у вас сообщения или пропущенные звонки. Также есть клипса для идентификационных бейджей, полезная функция для женщин на Капитолийском холме (или где-либо еще), которым необходимо предъявить свои учетные данные перед входом в закрытые здания.

Женщины-политики по-прежнему подвергаются более пристальному вниманию, чем их коллеги-мужчины, когда дело доходит до того, как они представляют себя на публике. На протяжении десятилетий стандарт костюмов без риска был мрачным, консервативным и простым. Отчасти благодаря таким политикам, как Клинтон, ситуация начинает меняться - и Кристсон стремится дать клиентам возможность выражать свои вкусы, характеры и даже политические позиции через костюмы. «Мы видим, как наши клиенты в политике тратят время на размышления о том, как их одежда будет отражать послание, которое они пытаются передать», - говорит она. Они больше не хотят мириться с существующим на Капитолийском холме статус-кво, где неряшливые костюмы и слияние с ними так долго были нормой. Они ищут одежду, которая позволит им держать плечи, уверенно держаться и сосредоточиться на выполняемой работе.